零售店里的全运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”。（新华社发）

【深圳商报讯】（驻穗记者 张莹）11月30日，在2025“读懂中国”国际会议（广州）的专题论坛上，广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚在主旨演讲中表示，十五运会的一系列报道全网点击量已超411亿次，“赛事流量”持续拓展为“产业增量”，十五运会衍生品销售收入已冲破 8亿元。

朱小燚介绍，截至11月23日，全网关于十五运会的报道约148.8万条，点击量为411.97亿次。广州推出超2800款特许商品，全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”及其周边的产品重现往日“一墩难求”的消费场景。目前，十五运会衍生品用盲盒与经典 文化符号叠加等方式销售，涌现出三国盲盒、西游盲盒等“爆款”产品，一系列衍生品销售收入已冲破 8亿元。

为了将“流量”变成“留量”，让“打卡地”升级为“消费场”，广州依托“粤享暖冬乐游广东”消费季，推出凭赛事票证享受景点、交通等多重优惠的举措，并围绕十五运会在线上线下联动，精心策划组织了超2000场各具特色的文旅活动。

朱小燚说，这一系列举措让赛事期间奔赴广州的机票预订量显著攀升，景区与酒店订单大幅增长，带动广州文旅消费整体跃升超过20%。

未来，广州将持续探索将“赛事热度”转化为大众 健身运动练习 的“长期动能”，让“赛事流量”拓展为“产业增量”。

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